• Tout public

Réaliser l'audit du référencement naturel (SEO) d'un site internet
Identifier et hiérarchiser des stratégies d'amélioration du référencement naturel d'un site web en cohérence avec les moyens d'une TPE/PME ou auto-entreprise
Détecter des opportunités de mots clefs et de requêtes stratégiques pour les petites et moyennes entreprises (Ubersuggest, Semrush...).
Définir un calendrier éditorial en lien avec les objectifs de développement commercial d'une entreprise
Optimiser l'arborescence d'un site internet en utilisant la méthode des silos
Parfaire le maillage interne des pages du site internet d'une entreprise
Rédiger des pages en tenant compte de l'impact pour le SEO
Développer une stratégie de liens externes au site internet (netlinking) pour une TPE/PME
Sélectionner et utiliser des outils d'analyse et de mesure du SEO d'un site internet
Piloter une stratégie d'amélioration continue du référencement naturel sur le long-terme.

Comprendre le référencement naturel

• Lé référencement naturel c’est quoi ?
• Comment fonctionne Google ; ses objectifs et critères d’évaluation

Auditer le référencement naturel d’un site internet

• Analyse des performances et identification des erreurs techniques
• Analyse de la popularité
• Analyse des contenus
Élaborer un plan éditorial défini en fonction des objectifs de développement commercial de l’entreprise
Définir les objectifs de développement commercial de l’entreprise

L’entreprise et son marché
Analyse des concurrents
Les objectifs marketing / communication
Les cibles (personae)
Définir les objectifs du site internet (en lien avec les objectifs de développement de l’entreprise)

Lister les objectifs et les prioriser
Définition d’une stratégie de mots-clés en lien avec les objectifs du site internet

Qu’est-ce qu’un mot-clé ?
Analyse des positions des concurrents
Recherche de requêtes à potentiel et listing dans un tableau (volume / intérêt)
Sélection des mots-clés à positionner sur le site internet dans le but d’en améliorer la sémantique ou positionner l’entreprise lorsqu’elle ne l’était pas
Listing des types de contenus à produire pour positionner l’entreprise sur le mot-clé sélectionné (page, article, fiche produit, FAQ…)
Élaborer une stratégie éditoriale visant à la création continue de nouveaux contenus

Comprendre l’intérêt de la création permanente de contenus et s’organiser dans la création de contenus
Optimiser l’arborescence d’un site Internet
Être en capacité de concevoir et optimiser l’arborescence d’un site internet

Principes théoriques relatifs à l’arborescence d’un site (silo, intitulés de menus, cocons sémantiques…)
Décliner l’arborescence d’un site existant
Identifier les points d’amélioration d’une arborescence existante
Concevoir une arborescence à haut potentiel d’indexation
Optimiser le maillage interne d’un site internet

Les différents types de liens
Le maillage interne
Corriger un lien en erreur (réécriture, redirection, erreurs…)
Rédiger une page optimisée pour le SEO
Initier la rédaction d’un contenu accessible et lisible
Comment améliorer la lisibilité d’un contenu?
Comment améliorer le niveau d’accessibilité d’un contenu et le tester?
Être en capacité de s’auto-évaluer
Optimiser son contenu pour le référencement naturel
Code HTML : métadonnées et balises à connaître
Le référencement des images
Les mauvaises pratiques (black hat) auxquelles être vigilant
Être en capacité de s’auto-évaluer
Mettre en place une stratégie de netlinking
Comprendre et maîtriser le principe de netlinking
Les différents profils de liens existants (origine + follow/nofollow + degré opti seo du lien)
Identifier la répartition des profils de liens du site existant
Définir un plan d’amélioration de la popularité du site
Annuaires
Sites partenaires
Articles invités
Commentaires des forums
Achat de lien

Entretien de positionnement

Durée totale : 24 heures
2 mois

Formacode (Domaines de formation) :

• 46336 Référencement site web
• 46333 Gestion contenu site web
• 72330 Service référencement site web

NSF (Spécialités de formation) :

• 320 Spécialité plurivalentes de la communication
• 324 Secrétariat, bureautique
• 326 Informatique, traitement de l'information, réseaux de transmission des données

Modalités pédagogiques
Formation e-learning et coachings visio